Prezentujemy Państwu publikację „Marketing stosowany” autorstwa prof. Mirosława Łaguny. Publikacja nosi charakter zeszytu ćwiczeń.
Wszystkie działania marketingowe muszą być mocno osadzone w kontekście sytuacji firmy, jej otoczenia, potencjalnych i obecnych klientów, szerszego środowiska społecznego. Informacja ma wiele atrybutów: jest nieskończenie zróżnicowana, dostosowana do potrzeb klienta. Może być wysłana z bardzo dużą prędkością do wielkiej liczby osób. Informacja ma charakter publiczny i jest łatwo dostępna. Współcześni nabywcy są tylko o jedno kliknięcie od porównania cen konkurencji. W ciągu kilku sekund mogą uzyskać informacje w Internecie. Klienci mogą się łączyć poprzez sieć i zamawiać towary. Każdy może zamawiać towar przez Internet. Klienci mogą wymieniać się informacjami. Mogą wykorzystywać dostępne kanały informacji do promowania siebie i swoich produktów. Mogą też zbierać pełniejsze i bogatsze informacje o rynkach, konsumentach czy konkurentach. Mogą usprawniać i przyspieszać wewnętrzną komunikację, komunikować się z obecnymi i potencjalnymi klientami, dostosować procesy zaopatrzenia, rekrutację pracowników, prowadzenie szkoleń. Producenci dzięki Internetowi mogą porównywać ceny, szukać oszczędności, poprawiać procesy logistyczne. Opierając się na dostępnej literaturze niniejsze opracowanie ma spełniać funkcję dydaktyczną, ma wskazać umiejętności myślenia marketingowego w odniesieniu do produktów i usług, rynku nabywców indywidualnych i instytucjonalnych, firm krajowych i zagranicznych, małych i dużych, pośrednictwa w nabywaniu lub sprzedaży nieruchomości. Zawiera również omówienie głównych problemów, jakie pojawiają się w stosowaniu marketingu na szczeblu strategicznym, dydaktycznym i administracyjnym.
Książka ukazała się w tym roku nakładem Wydawnictwa Wszechnicy Warmińskiej.
Format:
A5
Stron:
87
Tabele i rysunki:
20
ISBN:
978-83-924169-0-2
Książka jest do nabycia w Bibliotece Uczelnianej. W sprawach zakupu można się kontaktować z panią
.
; newWindow.focus() "Image")
Mambo is Free Software released under the GNU/GPL License.